Kia va-t-il suivre l'exemple de Hyundai et lancer une marque de luxe pour concurrencer Lexus ?

Les véhicules Kia deviennent de plus en plus complexes et chers.

Toyota a Lexus, Hyundai a Genesis et maintenant les pouvoirs en place chez Kia Australie ont partagé leurs réflexions sur une sous-marque de luxe pour eux-mêmes.

La division de prestige semble être la prochaine étape logique pour le constructeur automobile, qui est passé de la production de berlines, de berlines et de VUS pour les acheteurs soucieux de leur budget aux offres sérieusement sophistiquées d'aujourd'hui, comme les nouveaux VUS Sportage et Sorento, et bientôt le arrivée du véhicule électrique EV6, qui n'est pas bon marché.

Non seulement les véhicules Kia deviennent de plus en plus chers, mais l'ouverture d'une sous-marque prestigieuse suivra les traces de la marque sœur Hyundai, qui a lancé sa marque de luxe Genesis en 2015.

Cela permettrait également à Kia de continuer à fabriquer des modèles bon marché et amusants comme la Picanto et la Rio.

Cependant, Damien Meredith, COO de Kia Australie, est catégorique sur le fait qu'une sous-marque de luxe n'émergera pas.

"Peut-être, mais pas à mon époque", a-t-il déclaré.

« Lexus est présent sur le marché australien depuis plus de 30 ans, il faut donc beaucoup, beaucoup de temps pour développer une marque de luxe prestigieuse, et cela nous ramène à ce que nous voulons faire avec la marque Kia en Australie.

«Nous avons besoin d'une marque fiable et durable qui peut vendre des voitures à 20,000 100,000 $ et vendre des voitures à XNUMX XNUMX $. C'est là où nous allons et où nous voulons aller.

"Nous voulons pouvoir vendre cette large gamme de produits exceptionnellement bien, et je pense que c'est plus rentable que de dire que nous allons être une marque de prestige."

Les véhicules Kia deviennent de plus en plus chers.

Le directeur de la planification des produits de Kia Australie, Roland Rivero, a expliqué qu'il n'y avait de place que pour une seule marque de luxe au sein du groupe Hyundai Motor.

« Nous aimons y penser – et ce que nous avons entendu de nos patrons également – ​​c'est que Genesis est une marque prestigieuse pour le groupe. Ce n'est donc pas le prestige Hyundai ou le prestige Kia."    

Alors que Genesis a une énorme tâche à accomplir si elle entend rattraper Lexus, il est clair que la marque est sous pression concentrée avec les premiers VUS GV70 et GV80, ainsi que les nouvelles berlines G70 et G80.