TikTok, la vague asiatique qui menace Facebook
Nous assistons à l'effondrement de Facebook. Pour l'instant en Asie. Les données sur la popularité croissante des produits de ByteDance, l'un des principaux développeurs et distributeurs d'applications en Chine, suggèrent que le continent est déjà perdu pour Facebook.
1. Succès de TikTok dans le classement des applications
L'année dernière, cette application sociale a franchi le cap du milliard de téléchargements dans le monde (1). TikTok (2) Instagram a plus que doublé (444 millions de téléchargements), ce qui est désormais la dernière étape pour les jeunes utilisateurs.
2. TikTok - site d'application
TikTok est originaire de Chine sous le nom douyinFondamentalement, il s'agit d'une plate-forme de musique sociale avec la possibilité pour les utilisateurs de créer et de publier de courtes vidéos (jusqu'à 15 secondes). Ce n'est pas le seul produit de la société chinoise. ByteDance. Il crée également des produits plus ambitieux, comme un agrégateur d'actualités et d'autres contenus. Toutiaoofferts sur les marchés occidentaux comme TopBuzz.
en attendant il n'a pratiquement rien créé qui puisse être qualifié de hit depuis la dernière décennie. Ses nouveaux sites, toujours très populaires, Instagram et WhatsApp, n'ont pas été inventés par la société Zuckerberg, mais achetés pour des milliards de dollars..
L'inefficacité est démontrée par un exemple Lasso, lancée à la fin de l'année dernière, est une application sociale qui permet aux utilisateurs de regarder et de créer des courts métrages, généralement des clips musicaux amateurs. L'application est presque identique à TikTok, mais n'atteint pas la popularité de l'original chez les adolescents. A l'heure actuelle, ByteDance semble être en avance sur la plateforme bleue tant au niveau de la qualité de la stratégie que du niveau de compréhension des besoins des jeunes internautes.
Oui, la Chine est un marché spécial où Facebook ou Instagram restent indisponibles en raison de censure. Cependant, un peu plus de 40% des téléchargements d'applications en 2018 provenaient d'utilisateurs de l'Inde démocratique, qui était jusqu'à présent dominée par le stable Facebook, la principale plate-forme sociale sous la forme d'Instagram et WhatsApp susmentionnés.
Pire, rallonge TIC Tac commence à se déplacer au-delà de l'Asie et sur le territoire de Zuckerberg. Le nombre de téléchargements de l'application chinoise sur l'App Store d'Apple et le Google Play Store se chiffre déjà en dizaines de millions aux États-Unis (3). Ces données ont été fournies par SensorTower, une société d'études de marché d'applications. Dans le même temps, Facebook Lasso n'en a téléchargé que 70 2018. utilisateurs. Alors que TikTok était toujours en retard sur WhatsApp, Facebook Messenger et Facebook lui-même en termes de téléchargements en XNUMX, selon les données de Sensor Tower, l'exemple d'imitation "désespérée" en créant son clone pas si réussi signale clairement la peur de Facebook vis-à-vis des Chinois expansifs.
3. L'essor de TikTok aux États-Unis
La communauté est différente
Pour ceux qui n'ont pas encore été convaincus par Facebook, et encore moins Instagram, TikTok peut sembler quelque chose de complètement incompréhensible voire bizarre. Ses utilisateurs sont pour la plupart des adolescents qui enregistrent des vidéos d'eux chantant et dansant sur des tubes populaires.
Une fonctionnalité intéressante est la possibilité de monter des films, y compris dans le sens « social », qui est l'œuvre de plus d'une personne. La plateforme encourage fortement les utilisateurs à collaborer avec d'autres utilisateurs via le mécanisme dit de réponse vidéo ou la fonction "duos" vocaux-visuels.
Pour les "producteurs" de TikTok, l'application propose de tout utiliser, des clips musicaux populaires aux courts extraits de séries, de films ou d'autres mèmes créés sur TikTok. Vous pouvez rejoindre le "challenge" pour créer quelque chose ou participer à la création d'un mème de danse. Lorsque les mèmes et leur création sur de nombreuses plateformes ont mauvaise presse et sont même parfois interdits, ByteDance fonde toute leur idée de l'activisme sur eux. Comme de nombreuses applications similaires, TikTok propose également une gamme d'effets, de filtres et d'autocollants que vous pouvez utiliser lors de la création de contenu. De plus, tout est extrêmement simple ici. Vous n'avez pas besoin d'être un expert en montage pour créer des clips vidéo qui tombent parfois assez bien.
Lorsqu'un utilisateur ouvre l'application, la première chose qu'il voit n'est pas le fil de notification de ses amis comme sur Facebook ou , mais la page "Pour vous". Il s'agit d'un canal créé par des algorithmes d'IA basés sur le contenu avec lequel l'utilisateur a déjà interagi. Ainsi, les personnes qui se demandent ce qu'elles pourraient poster aujourd'hui sont immédiatement recrutées pour participer à des concours collectifs, des hashtags, ou pour visionner des chansons populaires.
Par ailleurs L'algorithme TikTok n'associe pas l'utilisateur à un groupe d'amis, mais essaie toujours de le transférer vers de nouveaux groupes, sujets, activités. C'est peut-être la plus grande différence et innovation par rapport aux autres plateformes..
4. Zhang Emin, responsable de ByteDance
Rattraper et chasser la Silicon Valley
Avant que TikTok ne croisse de près de 300 % en un an, on l'appelait une application « lip-sync », c'est-à-dire liée au karaoké, mais en ligne. De nombreux internautes qui l'ont rencontré ressemblaient également à Snapchat en raison de sa puérilité générale. Pourtant, qui se souvient du service de minividéo Vine proposé par Twitter il y a quelques années, l'application chinoise peut sembler familière. Ce n'est qu'une autre tentative de vulgarisation du contenu des mini-vidéos.
Les experts notent qu'il n'est pas encore possible de parler de "stars de TikTok" comme de YouTubers bien connus, mais les mécanismes pour gagner en popularité sont inexorables. Si l'application continue de se développer au même rythme qu'avant, la naissance de "célébrités tiktok» Semble inévitable.
Certes, il existe de vagues rapports selon lesquels l'application, en plus du côté jeune et joyeux, en a également un «sombre» - le monde des algorithmes d'espionnage et des harceleurs, des personnes utilisant d'autres utilisateurs et des distributeurs de contenu illégal. Cependant, personne n'a prouvé cela. Décidément, TikTok en a beaucoup forte protection de la vie privée (contrairement à certaines autres applications célèbres).
Les parents ou les utilisateurs eux-mêmes peuvent définir le compte en mode privé, le masquer de la recherche, désactiver les commentaires et le téléchargement, empêcher l'interaction et limiter la messagerie. TikTok se lance en même temps vérifier l'annonce - dans des formes courtes, les soi-disant. , c'est-à-dire des vidéos qui précèdent les films principaux. Pour diverses marques, le groupe d'utilisateurs du site est certainement attrayant, bien qu'une plateforme aussi jeune doive être prudente avec de telles actions afin de ne pas effrayer les utilisateurs. L'exemple de Facebook, qui dans les premières années de son existence ne s'est pas précipité dans une commercialisation obsessionnelle, est révélateur.
Le succès de ByteDance, c'est aussi le succès de la pensée chinoise en informatique. S'il bat Facebook, Instagram et d'autres sites sur leur propre sol américain, ce sera sûrement une victoire significative pour les Chinois sur la Silicon Valley.
Au fait, ByteDance vient d'y ouvrir son bureau. Après l'impact, il planifie aussi. On dit que c'est le plus grand rêve et l'objectif principal de Zhang Yiming, PDG de l'entreprise. Il convient de rappeler que Facebook avait autrefois de tels plans et a même été mis en œuvre. Cependant, ce fut un gros échec. Si le dispositif ByteDance est construit et mis en œuvre avec succès, Zuckerberg pourrait subir un autre coup douloureux.
Quelques pilules amères
Un examen plus approfondi du contenu "amusant" de TikTok conduit rapidement à la conclusion qu'il s'agit principalement d'un divertissement pour les adolescents de la soi-disant génération Z.
Vont-ils sortir de TikTok ? Ou peut-être que la plate-forme populaire va mûrir, comme Facebook, qui il y a dix ans était également perçu comme une forme de passe-temps stupide, mais est devenu une forme de communication sociale et politique tout à fait sérieuse et importante ? On verra.
Jusqu'à présent, l'application a rencontré un monde complètement adulte. Au cours du débat public dans certains pays (dont la Chine et l'Inde), des opinions ont émergé selon lesquelles TikTok contribue à la diffusion de contenus illégaux, notamment de pornographie. L'accès a été refusé bloqué en Indonésie déjà en juillet 2018, au Bangladesh en novembre 2018 et en avril 2019 en Inde. La décision des autorités indiennes a été particulièrement douloureuse, car l'application comptait déjà environ 120 millions d'utilisateurs.
Alors peut-être que les problèmes d'application que les propriétaires ne parviennent probablement pas à contrôler et à modérer retarderont l'exécution de Facebook ? D'ailleurs, les Chinois ont ressenti dans leur peau ce que l'on ressent lorsque quelqu'un s'immisce et bloque le développement de services externes dans leur domaine, ce qu'ils pratiquent depuis des années avec des structures étrangères.
