Harley Davidson veut rajeunir ses clients avec ses motos électriques.
La première moto électrique de Harley Davidson, attendue en 2019, promet de détruire l'image de marque américaine pour attirer de nouveaux clients.
Harley n'est plus populaire ! Accusant la baisse de 8,5% de son chiffre d'affaires l'an dernier, la marque américaine souffre des effets d'une clientèle vieillissante et souhaite profiter de l'arrivée de sa première moto électrique, prévue pour l'année prochaine, pour un rafraîchissement. Le pari est risqué car il s'agit à la fois de satisfaire les clients fidèles de la marque et d'attirer des clients plus « massifs ».
« Nos motos électriques sont conçues pour une génération de personnes qui n'ont pas l'expérience mécanique approfondie d'un baby-boomer avec une transmission ou un embrayage. a expliqué Matt Levatich, patron de la marque, dans une interview accordée à TheStreet.
En d'autres termes, la moto électrique, que Harley envisage, promet de toucher un public plus large et entend mettre l'accent sur sa simplicité et sa praticité, plutôt que sur des mécanismes techniques complexes. Ce qui laisse présager un changement d'image qui peut être assez radical, risquant de déstabiliser les plus fidèles à la marque.
