Adieu les cookies internet. Beaucoup d'argent contre le droit de ne pas être tracé

Début 2020, Google a annoncé que son navigateur actuellement dominant sur le marché, Chrome, cesserait de stocker les cookies tiers, qui sont de petits fichiers permettant aux utilisateurs de suivre un utilisateur et de personnaliser le contenu qu'il fournit, dans deux ans (1). L'ambiance dans le monde des médias et de la publicité se résume à la déclaration suivante : "C'est la fin d'Internet tel que nous le connaissons."

Cookie HTTP (traduit par cookie) est un petit morceau de texte qu'un site Web envoie à un navigateur et que le navigateur renvoie la prochaine fois que le site Web est consulté. Principalement utilisé pour maintenir les sessions par exemple, en créant et en envoyant un identifiant temporaire après la connexion. Cependant, il peut être utilisé plus largement avec stocker toutes les donnéesqui peut être codé comme chaîne de caractères. Par conséquent, l'utilisateur n'a pas à saisir les mêmes informations chaque fois qu'il revient sur cette page ou passe d'une page à l'autre.

Le mécanisme des cookies a été inventé par un ancien employé de Netscape Communications − Lou Montugliegoet normalisé selon RFC 2109 en collaboration avec David M. Kristol en 1997. La norme actuelle est décrite dans la RFC 6265 de 2011.

Fox bloque, Google répond

Presque depuis l'avènement d'Internet печенье utilisé pour collecter les données des utilisateurs. Ils étaient et sont toujours de formidables outils. Leur utilisation s'est généralisée. Presque tous les sujets du marché de la publicité en ligne utilisés печенье pour le ciblage, le reciblage, l'affichage d'annonces ou la création de profils de comportement des utilisateurs. Il y avait des situations Internet fortoù plusieurs dizaines d'entités différentes stockent des cookies.

Forte croissance des revenus de publicité sur Internet ces 20 dernières années principalement en raison du micro-ciblage fourni par les cookies tiers. Lorsque publicité numérique Cela a permis d'atteindre une segmentation et une attribution d'audience sans précédent, vous aidant à lier votre stratégie marketing aux résultats d'une manière qui était presque inaccessible dans les formes de médias plus traditionnelles.

Consommateurs i défenseurs de la vie privée depuis des années, ils sont de plus en plus préoccupés par la manière dont certaines entreprises utilisent des cookies tiers pour suivre les utilisateurs sans transparence ni consentement explicite. Surtout le look reciblage publicitaire l'envoi d'annonces ciblées a rendu ce type de suivi plus visible, ce qui a agacé de nombreux utilisateurs. Tout cela a conduit à augmentation du nombre de personnes utilisant des bloqueurs de publicités.

À l'heure actuelle, il semble que les jours des cookies tiers soient comptés. Ils devraient disparaître d'Internet et partager le sort de la technologie flash ou de la publicité agressive familière aux internautes plus âgés. Les annonces de leur déclin ont commencé par Fire Foxqui a tout bloqué cookies de suivi tiers (2).

Nous avons déjà traité du blocage des cookies tiers dans le navigateur Safari d'Apple, mais cela n'a pas encore généré de commentaires plus larges. Cependant, le trafic de Firefox est un problème beaucoup plus important qui a pris le marché par surprise. C'est arrivé fin 2019. Les publicités de Google pour Chrome sont lues en réaction à ces mouvements, car les utilisateurs commenceront à migrer en masse vers de bien meilleures protections de la vie privée. programme avec un renard dans le logo.

2. Bloquer les cookies de suivi dans Firefox

"Construire un réseau plus privé"

Modifications de la gestion des cookies dans Chrome (3) ont été annoncés par Google deux ans à l'avance, il faut donc s'attendre à premier semestre 2022. Cependant, tout le monde ne pense pas qu'il y ait lieu de s'inquiéter à ce sujet.

3. Désactiver les cookies dans Chrome

D'abord parce qu'ils font référence à des « cookies » tiers, c'est-à-dire non pas à l'éditeur direct principal du site, mais à ses partenaires. Chantier moderne combine le contenu de différentes sources. Par exemple, les actualités et la météo peuvent provenir de fournisseurs tiers. Les sites Web s'associent à des partenaires technologiques pour leur permettre de diffuser des publicités pertinentes présentant des produits et des services qui intéressent davantage les utilisateurs finaux. Les cookies tiers qui aident à reconnaître les utilisateurs sur d'autres sites Web sont utilisés pour fournir du contenu et de la publicité pertinents.

Suppression des cookies tiers aura des conséquences différentes. Par exemple, l'enregistrement et la connexion à des services externes ne fonctionneront pas, et en particulier, il ne sera pas possible d'utiliser l'authentification avec des comptes de réseaux sociaux. Cela vous empêchera également de suivre les soi-disant chemins de conversion publicitaire, c'est-à-dire les annonceurs ne seront pas en mesure de suivre avec précision les performances et la pertinence de leurs annonces telles qu'elles sont actuellement, car il est impossible de déterminer exactement sur quoi les utilisateurs cliquent et quelles actions ils effectuent. Ce n'est pas comme si les annonceurs devaient s'inquiéter, car les éditeurs vivent des revenus publicitaires.

Dans mon article de blog Google Justin Schuh, CTO de Chrome, a expliqué que la suppression des cookies tiers vise à "créer un Web plus privé". Cependant, les opposants au changement répondent que les cookies tiers ne divulguent en fait pas de données personnelles à ces parties contre la volonté de l'utilisateur. En pratique, les utilisateurs de l'Internet ouvert sont identifiés par un identifiant aléatoire.et les partenaires publicitaires et techniques ne peuvent avoir accès qu'aux intérêts et comportements indéfinis des utilisateurs. Les exceptions à cet anonymat sont celles qui collectent et stockent des informations personnelles, des relations personnelles et des informations sur les amis, l'historique des recherches et des achats, et même les opinions politiques.

Selon les propres données de Google, les changements proposés entraîneraient une baisse de 62 % des revenus des éditeurs. Cela touchera principalement les éditeurs ou les entreprises qui ne peuvent pas compter sur base solide d'utilisateurs enregistrés. Une autre implication pourrait être qu'après ces changements, davantage d'annonceurs pourraient se tourner vers des géants comme Google et Facebook, car ils peuvent contrôler et mesurer les audiences publicitaires. Et c'est peut-être tout.

Ou est-ce bon pour les éditeurs ?

Tout le monde n'est pas désespéré. Certains voient dans ces changements une opportunité pour les éditeurs. Lorsque ciblage des cookies tiers disparaissent, les cookies indispensables, c'est-à-dire ceux qui proviennent directement des éditeurs web, deviendront plus importants, disent les optimistes. Ils pensent que les données des éditeurs peuvent devenir encore plus précieuses qu'elles ne le sont aujourd'hui. De plus, lorsqu'il s'agit de technologie de serveur publicitaireles éditeurs peuvent passer entièrement à la page principale. Grâce à cela, les campagnes peuvent être affichées presque de la même manière qu'avant les changements de navigateurs, et toute l'activité publicitaire sera du côté des éditeurs.

Certaines personnes pensent que l'argent publicitaire des campagnes en ligne restera transféré du modèle de ciblage comportemental aux modèles contextuels. Ainsi, nous assisterons au retour des décisions du passé. Au lieu de publicités basées sur l'historique de navigation, les utilisateurs recevront des publicités adaptées au contenu et au thème de la page sur laquelle ils sont affichés.

De plus, en place печенье peut apparaître ID utilisateur. Cette solution est déjà utilisée par les plus grands acteurs du marché. Facebook et Amazon travaillent sur les identifiants des utilisateurs. Mais où pouvez-vous obtenir un tel certificat? Désormais, si un éditeur dispose d'un type de service en ligne auquel un utilisateur doit se connecter, il dispose d'identifiants d'utilisateur. Il peut s'agir d'un service VoD, d'une boîte aux lettres ou d'un abonnement. Les identifiants peuvent être attribués à différentes données - comme le sexe, l'âge, etc. Un autre avantage est qu'il y a un identifiant attribué à une personnepas pour un appareil spécifique. De cette façon, vos annonces s'adressent à de vraies personnes.

En outre, d'autres données qui ne sont pas directement liées à l'utilisateur, mais indirectement, peuvent être utilisées pour la publicité ciblée. Il peut s'agir de cibler vos annonces en fonction de la météo, de l'emplacement, de l'appareil, du système d'exploitation…

Apple a également rejoint les magnats pour frapper le secteur de la publicité en ligne. Mise à jour iOS 14 à l'été 2020, il a donné à l'utilisateur la possibilité de désactiver le suivi des annonces de l'utilisateur via des boîtes de dialogue lui demandant s'il est "autorisé à suivre" et invitant les applications à ne pas "suivre". Il est difficile d'imaginer des personnes recherchant spécifiquement des options à suivre. Apple a également introduit une fonction de création de rapports intelligents. confidentialité des safarisqui montrera clairement qui vous suit.

Cela ne signifie pas qu'Apple bloque complètement les annonceurs. Cependant, il introduit de toutes nouvelles règles de jeu axées sur la confidentialité, que les développeurs trouvent dans une nouvelle version de la documentation appelée SKAdRéseau. Ces règles permettent, notamment, la collecte de données anonymes sans qu'il soit nécessaire, par exemple, d'avoir la base de données personnelle d'un utilisateur dans la base de données. Cela décompose les modèles publicitaires utilisés depuis des années, tels que CPA et autres.

Comme vous pouvez le voir, autour de petits biscuits discrets, il y a une grande guerre pour encore plus d'argent. Leur fin signifie la fin de bien d'autres choses qui ont canalisé les flux de trésorerie pour de nombreux acteurs du marché en ligne. En même temps, cette fin est, comme d'habitude, le début de quelque chose de nouveau, on ne sait toujours pas exactement quoi.

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