Hyundai N Festival : Serait-ce la journée de piste la moins chère au monde (avec garantie intacte) ?

Le Hyundai N Festival en est maintenant à sa troisième année.

Les constructeurs automobiles parlent beaucoup ces jours-ci de la création d'un lien émotionnel avec les clients. Bien qu'il soit facile de penser qu'il ne s'agit que d'un gadget marketing, Hyundai montre ce que cela signifie vraiment avec le Festival N 2021. 

Plus de 120 propriétaires de Hyundai N Performance sont récemment venus au Winton Raceway à Victoria pour célébrer leur nouvelle connexion avec la marque sud-coréenne. 

Le lendemain, 60 de ces propriétaires ont passé plus de temps ensemble alors qu'ils visitaient les hautes terres victoriennes.

Une augmentation aussi importante n'est pas seulement due au flot de nouveaux modèles N en 2021 - avec l'introduction de la i30 N mise à jour et des toutes nouvelles berlines i20 N, Kona N et i30 N - mais aussi parce que Hyundai a investi du temps et des efforts. . interagir avec cette communauté grandissante de soi-disant "N-thusists". 

Hyundai Australie renforce ces relations avec ses clients en s'engageant dans les médias sociaux sous la bannière "N Australia", le tout culminant avec le N.

La i20 N est la réponse de Hyundai à la Ford Fiesta ST.

"Notre plate-forme N Australia, qui comprend les médias sociaux ainsi que des événements tels que le N Festival, a été un moteur clé du succès de la marque N au niveau local", explique Guido Schenken, porte-parole de Hyundai Australia.

"Hyundai n'avait aucune expérience dans le développement de véhicules hautes performances avant le N, nous avions donc des attentes de vente modestes lors de notre lancement en 2018. Nous ne nous attendions certainement pas à ce que la communauté des passionnés de N grandisse si vite, ils ont adopté des voitures et tout ça. N, ils sont la raison pour laquelle N a eu autant de succès en Australie."

La i30 Sedan N est le dernier modèle à rejoindre les rangs de N.

Le récent événement de Winton a été le troisième hôte du N Festival après l'événement de 2019 à Wakefield Park et l'événement de 2020 au Queensland Speedway (qui s'est en fait tenu en janvier 2021 en raison de restrictions pandémiques).

Alors, qu'est-ce que le Festival N ? En termes simples, il s'agit d'une journée d'essai où les clients sont encouragés à explorer le potentiel de performance de leur Model N dans un environnement sûr. Mais en fait c'est beaucoup plus.

Plus de 120 propriétaires de N sont descendus au Winton Raceway à Victoria.

Pour les nouveaux clients ou ceux qui envisagent de mettre à niveau, il y avait des essais sur route pour les modèles plus récents. Hyundai organise une série de "Tech Talks" avec ses experts pour répondre à toutes les questions que les propriétaires pourraient avoir. 

La piste emploie également des sociétés extérieures telles que Pirelli et Revolution Racegear, qui fournissent une assistance à ceux qui souhaitent faire passer leurs performances sur piste au niveau supérieur.

Les clients ne sont facturés que 25 $ par jour de piste.

Il y a aussi des activités pour les enfants comme les voitures RC et le grésillement des saucisses pour en faire une activité familiale.

Hyundai a également fait preuve d'une puissance stellaire, avec les pilotes HMO Customer Racing TCR Josh Buchan et Nathan Morcom emmenant les clients sur des tours chauds dans leurs voitures de course i30 N TCR. 

Josh Buchan et Nathan Morcom font le tour de leurs voitures de course i30 N TCR. 

La star australienne du rallye Brendan Reeves et l'étoile montante Holly Asprey ont également piloté la i30 Fastback N de Hyundai construite pour le World Time Attack.

Cela ne rapporte pas non plus d'argent à Hyundai : les clients ne sont facturés que 25 $ par jour, ce qui couvre non seulement le temps de piste, mais comprend également un chapeau et une chemise à manches longues gratuits pour se souvenir de la journée.

Le Kona est le premier SUV de la gamme Hyundai à recevoir un traitement N.

Mais ne vous y trompez pas, ce n'est pas un organisme de bienfaisance ou quelque chose que Hyundai fait par bonté de cœur. Le N Festival et tous les autres événements et programmes de médias sociaux de N Australia sont conçus pour vendre plus de voitures.

Créer une connexion émotionnelle à travers une expérience comme le festival vise à transformer les clients en fidèles de la marque qui sortent ensuite et convainquent les autres de choisir le modèle N plutôt que la Volkswagen Golf GTI, la Ford Focus ST ou la Renault Megane RS.

La Hyundai i30 Fastback N construite pour le World Time Attack était pilotée par Holly Esprey.

Le plan fonctionne également car Hyundai vient de profiter de son meilleur mois de ventes de Model N jamais enregistré en novembre, livrant plus de 300 unités réparties sur quatre modèles. 

Cela porte le nombre total de modèles N en Australie à 4000 30 depuis que la première trappe i2018 N a trouvé un acheteur en mars XNUMX ; ce qui fait également de l'Australie l'un des plus grands marchés d'azote au monde.

L'Australie est l'un des plus grands marchés d'azote au monde.

Schenken pense que le succès du Festival N et l'engagement avec la communauté des propriétaires ont contribué à augmenter rapidement les ventes des modèles N et des variantes similaires "N Line" proposées par Hyundai Australie. 

Depuis 2018, les ventes combinées de N/N Line sont passées de 17 % des ventes australiennes totales à 2021 % en 2022. Hyundai prévoit actuellement qu'un quart de toutes les ventes locales provienne des modèles N/N Line en XNUMX.

Les ventes de la ligne N/N représentent 17 % de toutes les ventes de Hyundai en Australie.

D'autres événements auront lieu à cette fin, notamment le 2022 N Festival, qui devrait avoir lieu au Bend Motorsport Park en Australie-Méridionale.

"Nous prévoyons depuis longtemps d'augmenter le nombre d'événements N, mais les deux dernières années ont vraiment limité nos options", déclare Schenken.

Il y a N autres événements à venir.

"Le festival N annuel restera, mais en plus, l'année prochaine, nous prévoyons d'avoir plus d'événements N locaux dans chaque État, qui comprendront des Tech Talks, des road trips et des événements sur piste."

Compte tenu de l'impact qu'il a sur les ventes, attendez-vous à ce que Hyundai continue d'organiser d'autres événements tels que le N Festival pour approfondir le lien émotionnel avec son public croissant d'acheteurs N.