Moto électrique : Harley-Davidson lance officiellement sa nouvelle marque LiveWire
Surnommée la première moto électrique Harley-Davidson, LiveWire est désormais une marque à part entière chargée de développer les futurs modèles du constructeur.
Dans le domaine de l'électricité, Harley-Davidson continue de changer. Après le lancement de Serial 1, marque spécialisée dans sa gamme de vélos électriques l'an dernier, le constructeur a officialisé la création d'une division distincte pour ses vélos électriques. Il s'appellera LiveWire, ce qui avait déjà été annoncé en février dernier lors de la présentation du plan stratégique Hardrive. Une référence à la première moto électrique produite par cette marque.
Harley-Davidson dévoilera officiellement sa nouvelle sous-marque LiveWire le 8 juillet et détaillera ses plans pour les mois et les années à venir. ” En lançant LiveWire en tant que marque de véhicules entièrement électriques, nous saisissons l'opportunité de diriger et de définir le marché des véhicules électriques. » C'est ce qu'a déclaré le PDG de la marque américaine Jochen Seitz.
En pratique, la nouvelle marque LiveWire fonctionnera comme une organisation indépendante. Avec la souplesse d'une startup, elle développera une gamme de produits uniques, en s'appuyant sur le savoir-faire de la maison mère dans certains domaines, notamment dans la partie industrielle.
En termes de distribution, LiveWire promet un système hybride. Si les concessionnaires du réseau Harley-Davidson auront l'opportunité de représenter la marque, la nouvelle division envisage également de créer des showrooms dédiés. Les ventes numériques joueront également un rôle important dans les ventes en ligne.
Changement de couverture
Le fait que Harley-Davidson ait abandonné pour lancer cette nouvelle marque électrique est un tournant stratégique pour le constructeur. Ce nouveau leadership, porté par le nouveau patron de l'entreprise, vise avant tout à dépoussiérer une marque sans doute jugée trop traditionnelle pour les nouvelles générations. Ainsi, la filiale LiveWire, véritable arme de conquête, s'attachera à séduire de nouveaux clients.
