Datsun ne reviendra pas en Australie

Nissan prépare la marque Datsun depuis des années et a déjà développé des modèles…

Le PDG Carlos Ghosn a présenté une stratégie visant à cibler la marque remaniée dans les pays en développement, où la plus forte croissance des ventes de voitures abordables est attendue.

Les offres seront adaptées à chaque marché, y compris le prix et la taille du moteur, et cibleront le marché croissant des acheteurs de voitures neuves dans des pays tels que l'Inde, l'Indonésie et la Russie, où Datsun sera introduit à partir de 2014, a-t-il déclaré.

Les dirigeants ont donné plusieurs détails, notamment les caractéristiques des modèles Datsun qu'ils avaient en développement. Le vice-président de l'entreprise, Vincent Kobey, a déclaré que les nouvelles Datsun seront des véhicules d'entrée de gamme dans tous les pays, destinés aux personnes « prometteuses » qui réussissent et qui « sont optimistes quant à l'avenir ».

Il a déclaré que deux modèles seront mis en vente au cours de la première année dans trois pays et qu'une gamme élargie de modèles sera proposée d'ici trois ans.

Nissan Motor Co fait face à une concurrence féroce de la part de concurrents, y compris d'autres acteurs japonais tels que Toyota Motor Corp et Honda Motor Co, qui lorgnent sur les marchés émergents comme la Chine, le Mexique et le Brésil. Ces dernières années, la croissance a stagné sur des marchés plus établis tels que le Japon, les États-Unis et l'Europe.

Ghosn a annoncé mardi en Indonésie que Datsun serait de retour, trois décennies après que la marque qui a contribué à définir non seulement Nissan, mais aussi l'industrie automobile japonaise aux États-Unis ainsi qu'au Japon, a été oubliée. Selon Nissan, le nom est synonyme de petites voitures abordables et fiables.

Datsun a fait ses débuts au Japon en 1932 et est apparu dans les salles d'exposition américaines il y a plus de 50 ans. Il a été abandonné dans le monde entier à partir de 1981 pour consolider la gamme sous la marque Nissan. Nissan produit également des modèles Infiniti de luxe.

Tsuyoshi Mochimaru, analyste automobile chez Mitsubishi UFJ Morgan Stanley Securities, a déclaré que le nom Datsun aide à différencier les modèles moins chers et destinés aux marchés émergents des autres modèles Nissan.

"Les marchés émergents sont ceux où il y a de la croissance, mais des voitures moins chères seront vendues là où les marges bénéficiaires seront plus faibles", a-t-il déclaré. "En séparant la marque, vous ne nuisez pas à la valeur de la marque Nissan."

Selon Nissan, le nouveau logo Datsun bleu s'inspire de l'ancien. Ghosn a déclaré que Nissan préparait la marque Datsun depuis des années et développait déjà des modèles. Il était convaincu que Nissan n'était pas loin derrière la concurrence.

"Datsun fait partie du patrimoine de l'entreprise", a déclaré Ghosn. "Datsun est un bon nom."